​2025日本移动出行展（原东京车展）今天正式开幕。丰田汽车，为我们带来了一个“情绪价值”拉满的出展。

丰田品牌展台最多人围观的，无疑是下一代卡罗拉的概念车。虽然叫“概念车”，但其实已经离量产不远了。轿跑式的扁平化造型，封闭式前格栅，预示着新一代卡罗拉将不止是燃油版，大概率会有电动版。

配合贯穿式前后灯带，整体风格十分凌厉，甚至让人觉得有“赛博朋克”的风格。实在很难想象一台在全球范围都卖爆的“买菜车”，会变成如今的样子。一句话就是：“惊喜”！

而且这次还展示了座舱，前排左右是打通的，后排地台纯平。前排座椅后面还有拓展坞，功能价值也给到了十足。当然，这次我们看到，卡罗拉概念车的中控屏不是大屏。

但是，之前我们去丰田中国研发中心参观，也见到了下一代卡罗拉的RCE（中国首席工程师）。虽然他没有透露卡罗拉的信息，但中国用户需要大屏这件事，RCE怎么可能不知道。所以，我们觉得，大家可以尽管放心。

另一款“顶流”，自然就是雷克萨斯新LS的概念车了。以前LS=Luxury Sedan；但以后LS=Luxury Space。什么车空间最好？当然是MPV。所以，新LS将会是一台MPV车型，而且是六轮的。这个六轮，除了能带来更好的舒适性与后排的承载力，自然也是给足了“情绪价值”。豪华车的“社交货币”属性，新LS这波是玩明白了。从新车在社交网络掀起的讨论热潮就不难发现，这波是对了。

另一方面，也在于雷克萨斯品牌，就是要做点比丰田品牌更有探索性、前瞻性的事情。虽然这么“大胆”，也会“震惊”不少粉丝。这其实也符合了雷克萨斯的新品牌承诺“DISCOVER (探索)”，不要复制别人，而是不断去探索、发现、拓展豪华的边界。

世极作为丰田旗下最高端的品牌，也带来了新的概念车，轿跑SUV。丰田章男亲自发布。我们看了发布会，这位可爱的会长，发布会上几近哽咽，可见他对世极投入的情感浓度也是拉满的。至于车本身，暂时只能看到外观设计，溜背造型很大胆，而且未来会进入中国市场。感兴趣的朋友不妨持续关注。

此外，这次展出，丰田和雷克萨斯都带来了不少看似“奇奇怪怪”的车。有专门给孩子设计的AI+自动驾驶车——Kids mobi，堪称“溜娃神器”；也有可以坐在上面打网球的平衡车，和可以上楼梯的四足机器人。

这些车，其实都呼应了丰田汽车带来的全新品牌承诺“To You”，超越“为所有人”的泛泛之谈，凝练成“专注于你”的真挚承诺。尽管丰田 “Mobility for All”（为所有人提供移动出行的自由）的理念不会改变，但从“To You”这个更关注个体需求，更重视细分价值的口号不难看出，丰田是越来越懂为用户带来“情绪价值”了。